CPA Cost-Per-Action: что это такое за модель оплаты - Petroleum County Prevention

07

September 2023

Рекламодатель оплачивает услугу, только если клиент совершил действие. Компании хотят платить не просто за показы и клики, а за готового платежеспособного клиента. CPO (cost per order) показывает, во сколько обошёлся рекламодателю оформленный заказ на товар или услугу. Стоимость за заказ — это один из видов целевого действия, частный случай метрики CPA. Из минусов для рекламодателей стоит отметить наличие фейковых CPA-сетей. В большинстве случаев они предоставляют недостоверную статистику или «накручивают» ее с помощью ботов.

Что такое Cost Per Action

И именно CPA ярко отображает конверсию вашей страницы. При самостоятельной подготовке материалов рекламодатель готовит оффер, который привлечет вебмастера. Эффективность рекламы не нужно оценивать только количеством лидов.

Что такое CPA-маркетинг

«Партнерка» подразумевает выплату определенного процента от суммы сделок привлеченных покупателей. Хорошо продвигаются услуги и продукты массового потребления. Если деятельность предприятия узкая, фирма малоизвестная и товар не рассчитан на широкую аудиторию, продвинуть оффер при помощи СРА будет трудно. Задача владельца сайта или вебмастера привести лиды, которые будут совершать действия. Можно проверять время активности на сайте, количество дочитываний статьи, определять местонахождения пользователей по IP-адресам.

Работать по CPA-модели можно напрямую с площадками или через CPA-сеть. Если этот показатель равняется или меньше запланированной стоимости, рекламная кампания считается успешной. Это сообщения, которые приходят на телефон и сообщают о новых товарах, скидках и интересных приложениях. Они могут содержать ссылки на скачивание прайс-листа, отправку заявки. Push-уведомление — это всплывающие окна в браузере на телефоне или на компьютере.

Как показатель эффективности отдельно взятой РК

Данная модель подходит для компаний, которые предлагают массовый продукт с широкой географией распространения и конкурентоспособной ценой. В основном это интернет-магазины, игровые онлайн-платформы, букмекерские конторы, туристические агентства, сервисы бронирования билетов и отелей, онлайн-курсы. CPA-маркетинг плохо работает в бизнес-среде, так как покупка обычно связана с длительными переговорами.

Одна из причин — массовый переход бизнеса в онлайн-формат. Многие продавцы, у которых раньше были только офлайн-магазины, осваивают тонкости ведения интернет-торговли. Активно ведется продажа розничных товаров, обучающих курсов, игровых приложений, процветает выдача микрокредитов и сервисы доставки. Здесь вы можете платить за переход на сайт или установку вашего собственного приложения. Приложение с фильтрами для фото хорошо рекламировать в приложении, где люди занимаются коррекцией фото. А приложение для улучшения памяти, например, там, где люди изучают иностранный язык.

CPA (cost per action)

Он определяет требования к его качеству, а также прописывает все возможные и допустимые способы продвижения. Партнерская сеть является посредником между https://maxipartners.com/cpa/ заказчиком рекламы и вебмастером, который публикует объявления на своих площадках. Модель CPA используют при работе с разными источниками трафика.

Аббревиатура расшифровывается как Cost per Action
– цена за действие. Применение CPA в рекламе можно увидеть при настройке кампаний в Яндекс Директе. У рекламодателя есть возможность установить оплату за конверсии. За одну конверсию будет считаться выполнение цели, которую настроили для сайта в Яндекс Метрике и выбрали для кампании.

Какие бывают виды целевых действий?

Но нужно учитывать, что не каждый лид станет клиентом. Обычно порядка 20% заявок отпадают по разным причинам, а из оставшихся лидов до покупки дойдет примерно каждый третий. Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.

  • Для расчета CPA необходимо здесь выбрать функцию «Расчетные показатели», а затем использовать формулу «Стоимость/Сумма достижения целевых действий».
  • CPS – это оплата за то, что партнер-донор привлек на сайт рекламодателя покупателя, который совершил приобретение товара или услуги.
  • CPA-маркетинг – перспективное направление для большинства сфер бизнеса за исключением отдельных категорий.
  • Данная модель подходит для компаний, которые предлагают массовый продукт с широкой географией распространения и конкурентоспособной ценой.
  • То есть в этот момент он относится к теплой аудитории, готовой на заключение сделки.
  • Зачастую это владельцы собственных сайтов, которые и выступают в роли рекламных площадок.

Чтобы не слить весь бюджет в карман мошенников, рекламодателю нужно знать и использовать различные методы защиты. Нет смысла использовать CPA предприятиям, которые продают узкоспециализированный продукт или работают на бизнес. Например, заводу, который производит оборудование для пекарни или холодильные установки, CPA не подойдет. Если же речь идет об интернет-магазине с большой амплитудой цен, то лучше договариваться о вознаграждении в процентах.

раздел Стратегия в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе

Для сложного оборудования со штучным спросом Cost per action использовать бессмысленно. ❗Когда рекламодатель оплачивает такое действие пользователя, как положенный товар в корзину, это ещё не означает, что товар куплен. Далее необходимо поработать сотрудникам отдела продаж. Они должны быть готовы отрабатывать заявки, чтобы привести сделку к оплате. В CPA-кейсе с накрученной активностью пользователей (который мы разбирали выше) все просто. Алгоритмы любой нормальной партнерской программы пристально следят за поведенческими факторами.

Что такое Cost Per Action

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *